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La politique marketing de Berry Gordy était de sortir des singles qui passent à la radio et que s’arrachent les jeunes. Mais au tournant des années 60, sous l’impulsion d’artistes comme Bob Dylan (Blonde on Blonde 1966) ou The Beatles (The Beatles 1968), l’album devient le format sur lequel les artistes peuvent exprimer des sentiments plus complexes. Pour sortir What’s Going On, Marvin Gaye a du forcer la main à Berry Gordy qui ne croyait pas au potentiel commercial de chansons qui évoquaient la guerre, la pauvreté, l’écologie… Et pourtant. Avec What’s Going On Marvin Gaye signe non seulement son chef d’œuvre, mais un des plus beaux albums de l’histoire de la musique.