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La mode est essentiellement arbitraire, c'est un besoin social. On manifeste dans le choix de sa tenue son appartenance à un groupe ou au contraire le besoin de se différencier. Or, adopter un style d'une autre communauté, c'est d'emblée se détacher de son groupe d'origine. Variant sans cesse ses contenus, la mode suit les progrès sociaux, moyen de marquer la différence de classes. Pour Georg Simmel (1858 – 1918), la classe moyenne est sa première victime. Prompte au changement, elle se reconnaît dans ce présent sans cesse mouvant, moteur de toute marchandise. Depuis, le prêt-à-porter TikTok et Instagram sont apparus dans le paysage.